CASE 01 口腔连锁
多院区口腔连锁：先把医生页面收成一套口径
多院区、医生多、页面口径不一；先把资料模板与内容栏目收成一套，再逐院区复制。
脱敏案例
BACKGROUND
合作背景
一家妇儿与生殖方向机构，专家有内容意愿，但选题靠临时想，发布没有节奏。
- 内容以单篇科普为主，缺少连续栏目。
- 专家时间碎片化，拍摄与撰写经常中断。
- 内容发布后没有复盘，不知道哪类选题值得继续做。
先解决什么
- 选题没有边界，越写越散。
- 生产流程不稳定，专家配合成本高。
- 缺少复盘指标，内容投入看不清效果。
WHAT WE DID
我们做了什么
先把“写什么、谁来写、什么时候发、发完看什么”定下来。
01
栏目设计
按客户高频问题与专家专长，设计 3–4 个固定栏目，明确每个栏目的边界。
02
选题库
建立可持续补充的选题库，按季节、病种与专家排期排序。
03
生产排期
把专家访谈、撰写、审核与发布时间排进月度节奏，减少临时协调。
04
季度复盘
按季度复盘栏目执行与内容反馈，淘汰低效选题，补充新方向。
交付件
- 内容栏目表与栏目边界说明。
- 选题库与月度排期表。
- 专家访谈与内容确认流程。
- 季度复盘清单。
边界与说明
本案例为脱敏合作场景，不展示客户名称、专家姓名与经营数据。
案例描述的是内容生产与运营过程，不构成对曝光量、粉丝数或到院数量的承诺。
涉及专业表述的内容由专家本人确认，我们不代写疗效或诊疗结论。
FAQ
关于这类合作
栏目化内容和单篇内容有什么区别？
栏目化先定边界与节奏，再持续生产；单篇内容容易重复、断档，也不容易复盘。
需要专家投入多少时间？
主要在访谈与确认环节；具体频次按栏目数量与专家排期在方案中约定。
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